Alex_Kupchino писал(а):Я, хоть никогда и не покупал продукцию Apple из-за её дороговизны, скорблю со всем миром.

Надо было купить. Тогда ваша скорбь была бы более искрения. Адназначно.

10 необычных наблюдений и фактов из жизни IT-маркетолога Стива Джобса

Джобса можно смело назвать величайшим маркетологом нашего времени, полагает эксперт

Терри О’Райлли, известный канадский журналист, пишущий о маркетинге как об искусстве, весьма нестандартно отозвался на смерть создателя iPad и iPhone. Он привел 10 любопытных причин из-за которых Джобс достоин "решпекта".



Итак...

10. Он никогда не пользовался фокус-группами, ссылаясь на Генри Форда: «Если бы я спросил, чего хотят мои потребители, они ответили бы – более быструю лошадь».

9. Он оставался верен одному рекламному агентству – невероятным TBWA/Chiat/Day. Особенную лояльность он проявлял к его главному креативному руководителю Ли Клоу. (Послушайте эпизод Age of Persuasion, который называется “Dynamic Duos”, чтобы понять, какие у них были отношения.)

8. Он предложил оплатить из собственного кармана ролик “1984”, когда весь совет директоров категорически был против его показа. Инстинкты его не подвели: он сказал, что это будет самым знаменитым рекламным роликом всех времён, и он оказался прав.

7. Да, он славился тем, что мог уволить сотрудника прямо в лифте. Но как сказал один из его коллег, «если бы твой IQ был на сотню выше, чем у большинства всех тех, с кем ты разговариваешь, это раздражало бы тебя постоянно».

6. Он заходил в офис поутру и кричал: «все в поля!», а затем вёз всех своих дизайнеров в музей, чтобы показать всего лишь маленькую деталь на одной из скульптур. Потом они прыгали назад в автобус и возвращались в офис. Для него бог был в деталях.

5. Он специально ездил на фабрику чупа-чупса, чтобы понять, как сделать "правильные" цвета в Маках 1998 года.

4. На пресс-конференции по поводу iPod он самоуверенно описал его простоту так: «воткни, вж-ж-ж, и готово».

3. Когда он после 11-летнего изгнания вернулся в компанию Apple, то пришёл в такой ужас от увиденного, что продал все свои акции, за исключением одной – символической.

2. Когда он пытался переманить президента компании Pepsi Джона Скалли на работу в Apple, он добился этого всего одной фразой: «Ты хочешь продавать сладкую воду или ты хочешь изменить мир?»

1. Когда агентство TBWA/Chiat/Day показало Джобсу рекламную кампанию “Think Different”, в которой фигурировали такие великие люди, как Эйнтштейн, Леннон и Ганди, то Джобс отверг лишь одного – себя.

Источник: habrahabr.ru

Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными



Речь Стива Джобса перед выпускниками Cтэнфорда

“Для меня большая честь быть с вами сегодня на вручении дипломов одного из самых лучших университетов мира. Я не оканчивал институтов. Сегодня я хочу рассказать вам три истории из моей жизни. И всё. Ничего грандиозного. Просто три истории.

Первая история – о соединении точек

Я бросил Reed College после первых 6 месяцев обучения, но оставался там в качестве “гостя” ещё около 18 месяцев, пока наконец не ушёл. Почему же я бросил учёбу?

Всё началось ещё до моего рождения. Моя биологическая мать была молодой, незамужней аспиранткой и решила отдать меня на усыновление. Она настаивала на том, чтобы меня усыновили люди с высшем образованием, поэтому мне было суждено быть усыновлённым юристом и его женой. Правда, за минуту до того, как я вылез на свет, они решили, что хотят девочку. Поэтому им позвонили ночью и спросили: “Неожиданно родился мальчик. Вы хотите его?”. Они сказали: “Конечно”. Потом моя биологическая мать узнала, что моя приёмная мать – не выпускница колледжа, а мой отец никогда не был выпускником школы. Она отказалась подписать бумаги об усыновлении. И только несколько месяцев спустя всё же уступила, когда мои родители пообещали ей, что я обязательно пойду в колледж.

И 17 лет спустя я пошёл. Но я наивно выбрал колледж, который был почти таким же дорогим, как и Стэнфорд, и все накопления моих родителей были потрачены на подготовку к нему. Через шесть месяцев, я не видел смысла моего обучения. Я не знал, что я хочу делать в своей жизни, и не понимал, как колледж поможет мне это осознать. И вот, я просто тратил деньги родителей, которые они копили всю жизнь. Поэтому я решил бросить колледж и поверить, что всё будет хорошо. Я был поначалу напуган, но, оглядываясь сейчас назад, понимаю, что это было моим лучшим решением за всю жизнь. В ту минуту, когда я бросил колледж, я мог перестать говорить о том, что требуемые уроки мне не интересны и посещать те, которые казались интересными.

Не всё было так романтично. У меня не было комнаты в общаге, поэтому я спал на полу в комнатах друзей, я сдавал бутылки Колы по 5 центов, чтобы купить еду и ходил за 7 миль через весь город каждый воскресный вечер, чтобы раз в неделю нормально поесть в храме кришнаитов. Мне он нравился. И много из того, с чем я сталкивался, следуя своему любопытству и интуиции, оказалось позже бесценным.

Вот вам пример:

Reed College всегда предлагал лучшие уроки по каллиграфии. По всему кампусу каждый постер, каждая метка были написаны каллиграфическим почерком от руки. Так как я отчислился и не брал обычных уроков, я записался на уроки по каллиграфии. Я узнал о serif и sans serif, о разных отступах между комбинациями букв, о том, что делает прекрасную типографику прекрасной. Она была красивой, историчной, мастерски утонченной до такой степени, что наука этого не смогла бы понять.

Ничто из этого не казалось полезным для моей жизни. Но десять лет спустя, когда мы разрабатывали первый Макинтош, всё это пригодилось. И Мак стал первым компьютером с красивой типографикой. Если бы я не записался на тот курс в колледже, у Мака никогда бы не было несколько гарнитур и пропорциональных шрифтов. Ну а так как Windows просто сдули это с Мака, скорее всего, у персональных компьютеров вообще бы их не было. Если бы я не отчислился, я бы никогда не записался на тот курс каллиграфии и у компьютеров не было бы такой изумительной типографики, как сейчас.

Конечно, нельзя было соединить все точки воедино тогда, когда я был в колледже. Но через десять лет всё стало очень, очень ясно.

Ещё раз: вы не можете соединить точки, смотря вперёд; вы можете соединить их только оглядываясь в прошлое. Поэтому вам придётся довериться тем точкам, которые вы как-нибудь свяжете в будущем. Вам придётся на что-то положиться: на свой характер, судьбу, жизнь, карму – что угодно. Такой подход никогда не подводил меня и он изменил мою жизнь.


Моя вторая история – о любви и потере


Мне повезло – я нашёл то, что я люблю по жизни делать довольно рано. Woz и я основали Apple в гараже моих родителей, когда мне было 20. Мы усиленно трудились, и через десять лет Apple выросла из двух человек в гараже до $2–миллиардной компании с 4000 работников. Мы выпустили наше самое лучшее создание – Макинтош – годом раньше и мне только-только исполнилось 30. И потом меня уволили. Как вас могут уволить из компании, которую вы основали? Ну, по мере роста Apple мы нанимали талантливых людей, чтобы помогать мне управлять компанией и в первые пять лет всё шло хорошо. Но потом наше видение будущего стало расходиться и мы в конечном счёте поссорились. Совет директоров перешёл на его сторону. Поэтому в 30 лет я был уволен. Причём публично. То, что было смыслом всей моей взрослой жизни, пропало.



Я не знал, чего делать несколько месяцев. Я чувствовал, что я подвёл прошлое поколение предпринимателей – что я уронил эстафетную палочку, когда мне её передавали. Я встречался с David Packard и Bob Noyce и пытался извиниться за то, что натворил. Это было публичным провалом и я даже думал о том, чтобы убежать куда подальше. Но что-то медленно стало проясняться во мне – я всё ещё любил то, что делал. Ход событий в Apple лишь слегка всё изменил. Я был отвергнут, но я любил. И, в конце концов, я решил начать всё сначала.

Тогда я этого не понимал, но оказалось, что увольнение с Apple было лучшим, что могло было произойти со мной. Бремя успешного человека сменилось легкомыслием начинающего, менее уверенного в чём-либо. Я освободился и вошёл в один из самых креативных периодов своей жизни.

В течении следующих пяти лет я основал компанию NeXT, другую компанию, названную, Pixar и влюбился в удивительную женщину, которая стала моей женой. Pixar создал самый первый компьютерный анимационный фильм, Toy Story, и является теперь самой успешной анимационной студией в мире. В ходе поразительных событий, Apple купила NeXT, я вернулся в Apple, и технология, разработанная в NeXT стала сердцем нынешнего возрождения Apple. А Laurene и я стали замечательной семьёй.

Я уверен, что ничего из этого не случилось бы, если бы меня не уволили из Apple. Лекарство было горьким, но пациенту оно помогло. Иногда жизнь бьёт вас по башке кирпичом. Не теряйте веры. Я убеждён, что единственная вещь, которая помогла мне продолжать дело была то, что я любил своё дело. Вам надо найти то, что вы любите. И это так же верно для работы, как и для отношений. Ваша работа заполнит большую часть жизни и единственный способ быть полностью довольным – делать то, что по-вашему является великим делом. И единственный способ делать великие дела – любить то, что вы делаете. Если вы ещё не нашли своего дела, ищите. Не останавливайтесь. Как это бывает со всеми сердечными делами, вы узнаете, когда найдёте. И, как любые хорошие отношения, они становятся лучше и лучше с годами. Поэтому ищите, пока не найдёте. Не останавливайтесь.


Моя третья история – про смерть

Когда мне было 17, я прочитал цитату – что-то вроде этого: “Если вы живёте каждый день так, как будто он последний, когда-нибудь вы окажетесь правы.” Цитата произвела на меня впечатление и с тех пор, уже 33 года, я смотрю в зеркало каждый день и спрашиваю себя: “Если бы сегодняшний день был последним в моей жизни, захотел ли бы я делать то, что собираюсь сделать сегодня?”. И как только ответом было “Нет” на протяжении нескольких дней подряд, я понимал, что надо что-то менять.




Память о том, что я скоро умру – самый важный инструмент, который помогает мне принимать сложные решения в моей жизни. Потому что всё остальное – чужое мнение, вся эта гордость, вся эта боязнь смущения или провала – все эти вещи падают пред лицом смерти, оставляя лишь то, что действительно важно. Память о смерти – лучший способ избежать мыслей о том, что у вас есть что терять. Вы уже голый. У вас больше нет причин не идти на зов своего сердца.

Около года назад мне поставили диагноз: рак. Мне пришёл скан в 7:30 утра и он ясно показывал опухоль в поджелудочной железе. Я даже не знал, что такое поджелудочная железа. Врачи сказали мне, что этот тип рака не излечим и что мне осталось жить не больше трёх-шести месяцев. Мой доктор посоветовал пойти домой и привести дела в порядок (что у врачей означает приготовиться к смерти). Это значит попытаться сказать своим детям то, что бы ты сказал за следующие 10 лет. Это значит убедиться в том, что всё благополучно устроено, так, чтобы твоей семье было насколько можно легко. Это значит попрощаться.

Я жил с этим диагнозом весь день. Позже вечером мне сделали биопсию – засунули в горло эндоскоп, пролезли через желудок и кишки, воткнули иголку в поджелудочную железу и взяли несколько клеток из опухоли. Я был в отключке, но моя жена, которая там была, сказала, что когда врачи посмотрели клетки под микроскопом, они стали кричать, потому что у меня оказалась очень редкая форма рака поджелудочной железы, которую можно вылечить операцией. Мне сделали операцию и теперь со мной всё в порядке.

Смерть тогда подошла ко мне ближе всего, и надеюсь, ближе всего за несколько следующих десятков лет. Пережив это, я теперь могу сказать следующее с большей уверенностью, чем тогда, когда смерть была полезной, но чисто выдуманной концепцией:

Никто не хочет умирать. Даже люди, которые хотят попасть на небеса не хотят умирать. И всё равно, смерть – пункт назначения для всех нас. Никто никогда не смог избежать её. Так и должно быть, потому что Смерть, наверное, самое лучше изобретение Жизни. Она –причина перемен. Она очищает старое, чтобы открыть дорогу новому. Сейчас новое – это вы, но когда-то (не очень-то и долго осталось) – вы станете старым и вас очистять. Простите за такой драматизм, но это правда.

Ваше время ограничено, поэтому не тратьте его на жизнь чей-то чужой жизнью. Не попадайте в ловушку догмы, которая говорит жить мыслями других людей. Не позволяйте шуму чужих мнений перебить ваш внутренний голос. И самое важное, имейте храбрость следовать своему сердцу и интуиции. Они каким-то образом уже знают то, кем вы хотите стать на самом деле. Всё остальное вторично.

Когда я был молод, я прочитал удивительную публикацию The Whole Earth Catalog (“Каталог всей Земли”), которая была одной из библий моего поколения. Её написал парень по имени Stewart Brand, живущий тут недалеко в Menlo Park. Это было в конце шестидесятых, до персональных компьютеров и настольных издательств, поэтому она была сделана с помощью пишущих машинок, ножниц и полароидов. Что-то вроде Google в бумажной форме, 35 лет до Google. Публикация была идеалистической и переполненной большими идеями.

Steward и его команда сделали несколько выпусков The Whole Earth Catalog и, в конце концов, издали финальный номер. Это было в середине 70–х и я был вашего возраста. На последней странице обложки была фотография дороги ранним утром, типа той, на которой вы, может быть, ловили машины, если любили приключения. Под ней были такие слова: “Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными”. Это было их прощальное послание. Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными. И я всегда желал себе этого. И теперь, когда вы заканчиваете институт и начинаете заново, я желаю этого вам.

Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными

Всем большое спасибо !"

http://what-why-where.com/index.php/spe ... tiva-jobsa

Bergmann писал(а):10 необычных наблюдений и фактов из жизни IT-маркетолога Стива Джобса

Джобса можно смело назвать величайшим маркетологом нашего времени, полагает эксперт

Полностью согласен!

Маркетинг, это умение впендюрить дохлую лошадь в красивой упаковке, по цене живой кобылы. В Этом Джобс преуспел.

Смотрим на его модельный ряд (вчера получил рекламу):

Ipad 16 GB - $554
Ipad 32 GB - $674
Ipad 64 GB - $784

Значит, за каждые вонючие 16 GB я с восторгом плачу лишние $120! Причем без вариантов. Цена фиксированная!

Тут же Asus. Всё то же, только лучше. Цена $389! Причем это с HDMI выходом, micro SD и USB портами. То есть подключай хоть 3 ТВ харддрайв! И никто истерик не закатывает, ах, какие линии, ах, какой дизайн, ах, новое слово в технике!

а у нас они еще дороже... и чехол к нему 100 $

Заповеди "эпплоненавистников" - неполное собрание
- Пользователи Apple - гламурные блондинки, которые любят "светить яблоком" в кабаках.
- Пользователи Apple - выпендрежники.
- Пользователи Apple - геи.
- Пользователи Apple - нищеброды (берут кредиты и продают почки, чтобы купить продукцию Apple).
- Пользователи Apple безоговорочно и слепо одобряют самые нелепые решения компании, даже если они противоречат ее собственным прошлым решениям.
- Пользователи Apple боготворят Джобса, молятся на него.
- Пользователи Apple находят оправдание всем неправильным решениям компании.
- Пользователи Apple всех остальных упрекают в отсутствии вкуса.
- Пользователи Apple считают себя элитой, а остальных - лохами.
- Пользователей Apple не любят потому, что они всех убеждают, что Apple - лучше.
- Apple - это только идеология, религия и вера, а не железо, программы и качество.
- Apple - это то же самое, что и все остальное, но в три раза дороже.
- Продукцию Apple ненавидят, потому что она однообразная по форме, цвету, дизайну.
- Высокие цены "яблочной" продукции - плата за логотип.
- Функциональность продуктов Apple искусственно урезана в сравнении с конкурентами.
- Продукция Apple основана на устаревших технологиях.
- На "маках" не работает 1С.
- Продукцию Apple не любят, потому что она не подходит для бухгалтерии и управления станками.
- Apple не люблю, потому что ее продукцией пользуется лично мне неприятный человек.
- Apple не любят, потому что это не Panasonic.
- Apple и ее успехи - это исключительно плод пиара, рекламы и маркетинга.
- Apple не любят, потому что она слишком кардинально меняет политику поддержки своих продуктов
- Apple ненавидят за популярность новостей из мира Apple.
- Apple - патентный тролль.
(Источник - блогосфера)

[youtube][/youtube]

Выбирал недавно ноут. Стоят рядом HP и детище компании Apple с прелустановленной Win7. Конфигурации, в принципе, одинаковые (яблочник послабее). Apple стоит на 5 000 деревянных дороже. Ругнулся и взял HP. Красота.

Никогда не имел устройства от Apple. Никогда не пользовался. Но знаю что это классная вещь.
И уважаю Стива Джобса. Потому что он создал АЛЬТЕРНАТИВУ.

irakly писал(а):Никогда не имел устройства от Apple. Никогда не пользовался. Но знаю что это классная вещь.
И уважаю Стива Джобса. Потому что он создал АЛЬТЕРНАТИВУ.

Apple – тест на зомбирование.

Ситуация с Apple настолько интересна, что я решил поделиться с вменяемыми форумчанами некоторыми своими мыслями.

Итак, необходимое предисловие.

Apple, Microsoft, Intel, IBM, и прочие Acerы это всё западные компании, не имеющие к России-Грузии никакого отношения. К сожалению, ни Россия, а не тем более Грузия не производит ничего такого, что могло бы прямо или косвенно конкурировать с продукцией данных компаний и соответственно, в моих рассуждениях нет ни капли политики. Я, как и все форумчане равноудален от этих компаний и единственное, о чем может идти речь, это совершенно нейтральный спор о преимиуществе того или иного бренда.

Итак, что мы имеем? Мы имеем огромное количество друзей использующих те или иные девайсы. Сначала говорю за себя. Ни у меня, ни у кого из моих близких друзей нет ни одного девайса Apple (случайно подаренный мне ipad не считаем). Волею случая, среди моих друзей преобладают специалисты компьютерщики. Люди они достаточно состоятельные, имеющие дома по несколько компов и мобильников. Но ни один из них не пользуется Apple. Linux – да. Используют. Но Macintosh – никогда.

Теперь на работе. Ни у одного из многочисленных сотрудников моего уровня, а так же ни у одного из моих бизнес партнеров, я ни разу не видел в руках Apple. У нас на работе Apple встречается только среди рабочих нашей фабрики. Там да. У каждого второго.

Ну ладно я. Так всю жизнь и буду сидеть на Кока – Коле. Вот мой сын – новое поколение, предпочитающее Пепси. Поменял фиг знает сколько работ. На всех работах ему выдавали мобильники и лептопы, причем достаточно дорогие. Apple не дали ни разу! Сам он обвешан разными девайсами, Apple не имел ни разу.

Ни в одном офисе, которых я посетил очень много, я нигде не видел Apple, кроме разумеется рекламных агентств, где они используют Apple исключительно для графического дизайна.

Теперь наш форум. Идем на форум «Гаджеты» Ищем, есть ли у кого нибудь Apple? Похоже, что нет. Ну разве что у одного – двух.

А теперь главное, ради чего собственно я и накатал этот текст: чем более внушаемы и зомбируемы люди, тем больше они верят любой рекламе, не имея возможности критически (ключевое слово) использовать свой моск.

Берем Батоно Alex_Kupchino. Все его посты пронизаны штампами политагиток. И что? «Я, хоть никогда и не покупал продукцию Apple из-за её дороговизны, скорблю со всем миром»(с) А фигли ты скорбишь, да ещё со всем миром?! Ну человека жалко. Как собственно и любого человека. Но во что такого героического сделал Батоно Джобс лично для тебя или твоей семье? Да, он удачно впендюривал заведомо ущербные девайсы зомбированным лохам. Только и всего. Ведь каким надо быть зомби, что бы стоять ночь ради того, что бы заплатить нехилые бабки за заведомо ущербный продукт!!!

Берем нашего друга, Батоно Ираклия. Это вообще песня! Вдумайтесь в эту фразу: «Никогда не имел устройства от Apple. Никогда не пользовался. Но знаю что это классная вещь.»(с) Я не читал Пауло Коэльо, но знаю что это классный писатель! Бо он создал АЛЬТЕРНАТИВУ Пушкину! Афигеть!

Так вот. Мои выводы. Некоторым господам, впендюрить что угодно, как два пальца. Можно коммунизм, можно нацизм, а можно и демократию. Бо свой моск, у них настолько малоразвит, что позволяет идти на поводу обычной рекламы. Впендюривающей им дохлую лошадь в красочной обложке.

Orungal, хороший пост, но не для этой темы.
Ладно отвечу здесь.
Все было бы правильно, если бы продукция Apple была на самом деле дерьмом. Да, я не пользовался этим продуктом, хотя в руках держал и видел не раз. Продукт этот сделан качественно и я его не покупал только по двум причинам:
1.Я не привык к этой системе и не хочется перестраиваться.
2.Он дороже.
Однако то что эта продукция пользуется спросом и что у нее есть почитатели во всем мире факт. У меня нет никаких оснований считать этих людей идиотами и не понимаю почему вы так считаете.
Меня удивляет что вас удивляет то, что я не пользовался, но уверен что этот продукт хороший. У меня и Мерседеса никогда не было и Роллс Ройса, но разве это значит что я должен сомневаться в качестве этих продуктов?