dvl писал(а):

Orungal писал(а):Но на такую раскрутку… Дело в том, что в Австралии реклама любого алкоголя свыше 17 градусов стоит огромных денег. Видно решили выбить с рынка Столичную.

А у нас такие штуки вроде вообще запрещены. Даже пиво по ТВ можно только с 22.00 рекламировать... И в этой рекламе - не должно быть людей, намеков на успехи тех кто его пьет, и еще куча всего. Зато начали гонять "социальную рекламу" - о вреде алкоголя, курения и наркоты... Я сам, посмотрев один ролик - пол дня курить не мог - расхотелось

Ты счастливчик! У нас c 2006 года все пачки сигарет выглядят вот так:

[img]http://www.-free.ca/warnings/warningsimages/Australia/australia-b-blindness-big.jpg[/img]
[img]http://www.-free.ca/warnings/warningsimages/Australia/australia-mouth-big.jpg[/img]

A77 писал(а):

Orungal писал(а):...

Орунгал, так нечестно! Я те же аргументы привел в предыдущем посте

Вы правы. Приношу свои извинения. Свой пост я отправил не прочитав ваш.

Если хотите, я сотру свой пост.

Orungal писал(а):

A77 писал(а): Орунгал, так нечестно! Я те же аргументы привел в предыдущем посте

Вы правы. Приношу свои извинения. Свой пост я отправил не прочитав ваш.

Если хотите, я сотру свой пост.

Да что вы, я шучу, конечно!

Приведу пример из жизни по силе бренда. Произошло только что. Я вышел купить чай. Захожу в специализированную чайную лавку, поинтересовался Даржилингом, говорю продавцу, что чай - жене. Продавец мне: ваша жена - иранка? Я говорю - нет, из России. А он мне: зачем вам Даржилинг, у меня есть прекрасный русский чай из Грузии, хотите?

То есть Russian tea - это бренд.

Прошу прощения, тема без политики, но все в мире связано! Грузинский чай стал известен, используя сильный бренд Russian. Утрата этого бренда для Грузии - прямые миллионные потери.

A77 писал(а):Весьма поверхностный взгляд.

Это вы расскажите специалистам Adwenta Lowe или FCB MA Ukraine (Media Arts Group), с которой мы сотрудничаем...
А мировые брэнды рекламируют не столько свой товар, сколько стиль жизни. И дело не в том, сколько нужно тратить денег, а как правильно структурировать доходы и расходы компании таким образом, чтобы можно было выделить разумный процент от дохода, который будет потрачен на маркетинг, и как правило стартуют с 5% от общего дохода, на рынке алкогольных напитков от 5 до 7,5%. И важно заметить, что процентное соотношение вычисляется на основе предыдущего опыта работы с учетом норм, принятых в той или иной отрасли. По опыту Вам скажу, что затраты на маркетинг лучше рассматривать применительно к отдельному продукту, категории или услуге, а не ко всему портфелю продукции компании.
А теперь о брэндах: всем известно, что самый дорогой брэнд в мире - Гугл GOOGLE, давайте посмотрим, во сколько это ему обходится:

Но это же мнение специалистов, что Вам до них, у Вас же свое мнение.

A77 писал(а):Да что вы, я шучу, конечно!

Слава Богу! А то я на этом свободном и демократическом форуме настолько запуган, что мне уже ночами модераторы мерещатся.

TibuaL писал(а): А теперь о брэндах: всем известно, что самый дорогой брэнд в мире - Гугл GOOGLE, давайте посмотрим, во сколько это ему обходится:

Но это же мнение специалистов, что Вам до них, у Вас же свое мнение.

О... Гугл... А ещё говорят, что у Гугла, в отличии от того же Форда, нет никакой недвижимости. Ни, заводов, но фабрик по всему миру. А почти всю рекламу, он делает через себя, любимого, на своем же сайте.

Orungal писал(а):А то я на этом свободном и демократическом форуме настолько запуган, что мне уже ночами модераторы мерещатся.

Диссидент несчастный

TibuaL писал(а):с учетом норм, принятых в той или иной отрасли.

И рекомендациям Госплана :) Вы пишете о "нормах в отрасли", а потом приводите пример Яху и Гугла, чьи доли расходов на рекламу отличаются в 14 (!) раз. Вы осмысливаете собственные графики?

ТибуаЛ, то что вы написали - это детский сад.

TibuaL писал(а):мировые брэнды рекламируют не столько свой товар, сколько стиль жизни

Какой еще стиль жизни? Товар, товар и только товар. Бабки, прибыль, навар, денежки для акционеров...

TibuaL писал(а):самый дорогой брэнд в мире - Гугл GOOGLE, давайте посмотрим, во сколько это ему обходится

Вы понимаете на чем зарабатывает Гугл? На рекламе. А что в таком случае реклама самого Гугла? Да он же делает ее на своем собственном сайте! Это - абсолютно уникальная ситуация.

Orungal писал(а):но 20 лет назад я начинал свою карьеру в маркетинге, работая зав. отделом компании Джонсон и Джонсон в России.

Не нужно мне говорить о рекламных тенденциях того времени, мир меняется, и за 20 лет в мире рекламы многое изменилось.

Orungal писал(а):Вы по идее должны знать косметику фирмы Clinique.

Знаю, но не в восторге: запахи так себе, декоративка тоже оставляет желать лучшего, в общем, чуть выше уровня Yves Rosher. Я предпочитаю Vishi или Avene, а декоративкой пользуюсь мало, мой залог: "Красота должна быть естественной".

Orungal писал(а):её себестоимость, как и всех элитных косметических брэндов, составляет не более 10% - 15%. Остальное это стоимость рекламы.

Вы не совсем верно сказали - остальное не только реклама, + транспортные услуги + различные налоги + таможенные пошлины + наценка дистрибьютора(которая перевесит все предыдущее) и т.п.
Я бы так громко не называла Clinique элитными в плане косметики, перед ним стоят такие "монстры" как Chris­tian Dior (замечатльные тональные средства "Виталюмьер"), Estee Lauder, Lancome, Guerlain (обожаю их запахи), GIVENCHY (замечательная новая серия "Нью импрешн"), ну на вкус и цвет...

Orungal писал(а):Ты счастливчик! У нас c 2006 года все пачки сигарет выглядят вот так:[img]http://www.-free.ca/warnings/warningsimages/Australia/australia-b-blindness-big.jpg[/img][img]http://www.-free.ca/warnings/warningsimages/Australia/australia-mouth-big.jpg[/img]

Картинки не видно, сервер - недоступен